1
00:00:00,447 --> 00:00:04,025
www.mustwatch.cz

2
00:00:04,322 --> 00:00:06,681
Killing Us Softly (1979) a
Still Kiling Us Softly (1987)

3
00:00:06,889 --> 00:00:10,842
byla nezávislá díla
Cambridge Documentary Films

4
00:00:12,516 --> 00:00:15,212
Více informací
naleznete na adrese:

5
00:00:42,485 --> 00:00:45,549
Před mnoha lety jsem viděla reklamu,
která změnila můj život.

6
00:00:45,886 --> 00:00:49,507
v té době jsem měla bezduchou práci
vkládání inzerátů do lékařského časopisu

7
00:00:49,756 --> 00:00:53,120
Jedním z nich byl inzerát
Anti-těhotenství pilulku: Ovulen 21

8
00:00:53,410 --> 00:00:57,589
A v inzerátu bylo uvedeno:
Ovulen 21 se chová jako žena

9
00:00:57,808 --> 00:01:00,069
Po dnech v týdnu
ne po cyklech

10
00:01:00,647 --> 00:01:04,383
A smějící se žena má
nad hlavou bubliny

11
00:01:04,585 --> 00:01:06,479
a každá bublina
představuje den v týdnu

12
00:01:06,697 --> 00:01:09,682
Takže pondělí je den mytí,
úterý pro žehlení

13
00:01:10,558 --> 00:01:14,356
Už je to dávno, ale věděla jsem
že s tou reklamou je něco špatně

14
00:01:14,814 --> 00:01:18,248
Nevěděla jsem co přesně,
ale věděla jsem, že něco je špatně

15
00:01:18,546 --> 00:01:21,952
Odnesla jsem ho domů
a připevnila ho na lednici

16
00:01:22,360 --> 00:01:26,380
Potom jsem začala shromažďovat další reklamy
a dávat je také na lednici

17
00:01:26,380 --> 00:01:28,407
Takže jsem brzy měla
celou koláž z reklam

18
00:01:29,160 --> 00:01:31,923
A když jsem mě přátelé
ptali, co to je?

19
00:01:31,923 --> 00:01:33,671
Říkala jsem jim:
To řekněte vy mě

20
00:01:33,671 --> 00:01:35,918
A začali jsme se dívat
na tyto obrázky

21
00:01:36,371 --> 00:01:38,577
A začala jsem v obrázkách
vnímat vzorec

22
00:01:39,185 --> 00:01:42,644
Nějaký vzkaz, co to znamená být
ženou v naší kultuře

23
00:01:43,155 --> 00:01:47,265
A začala jsem se zajímat
o celou oblast krásy a image

24
00:01:47,878 --> 00:01:50,165
Kolik moci to dává mladým ženám

25
00:01:50,659 --> 00:01:54,237
Ale jak krátkodobé a nenaplňující
to ve skutečnosti je

26
00:01:54,719 --> 00:01:56,293
Dále jsem sbírala reklamy

27
00:01:56,832 --> 00:02:00,396
V roce 1979 jsem vytvořila svůj první film
Killing Us Softly

28
00:02:00,770 --> 00:02:02,790
Který se stále promítá po světě

29
00:02:02,790 --> 00:02:06,908
A v roce 1987 jsem jej předělala
Still Killing us Softly

30
00:02:07,628 --> 00:02:10,818
Nyní jsme na začátku
nového tisíciletí

31
00:02:11,283 --> 00:02:16,947
Se chci podívat, co jsem řekla v těchto předchozích
filmech a co se od té doby změnilo, a co ne.

32
00:02:17,645 --> 00:02:21,210
V původním filmu Killing Us Softly
jsem říkala, že vás požádám o něco

33
00:02:21,210 --> 00:02:25,745
o co vás ještě nikdo nikdy
nežádal a to je, brát reklamu vážně

34
00:02:26,436 --> 00:02:28,860
A dnes bereme
reklamu vážně

35
00:02:29,667 --> 00:02:31,759
Výroba v reklamním
průmyslu vzrostla

36
00:02:31,759 --> 00:02:36,885
z 20mld dolarů ročně
na 180mld dolarů ročně

37
00:02:37,281 --> 00:02:41,746
Průměrný Američan je vystaven
více než 3000 reklamám denně

38
00:02:42,371 --> 00:02:47,953
A strávíme 3 roky sledováním
Televizní reklamy, jenom reklamy

39
00:02:48,465 --> 00:02:52,326
Jak víte, reklamy jsou všude
v rádiu, televizi, v novinách

40
00:02:52,608 --> 00:02:55,175
časopisech, na billboardech
letácích

41
00:02:55,783 --> 00:03:01,454
Tady jedna společnost tvrdí, že dokáže
dát reklamu přímo do tváře, kam se podíváš

42
00:03:02,114 --> 00:03:08,582
A současně, každý v Americe má stále pocit,
že je reklamou nezasažený

43
00:03:09,066 --> 00:03:11,989
Takže kamkoli jdu, slyším více než
cokoli jiného:

44
00:03:12,379 --> 00:03:16,426
nedávám pozornost reklamě, prostě jí vypnu.
Na mě nemá vliv

45
00:03:16,960 --> 00:03:21,587
Tohle nejčastěji slyším od lidí,
kteří nosí GAP trička, ale to je jiný příběh

46
00:03:23,292 --> 00:03:29,400
Určitě je pravda, víc než kdy jindy,
že reklama je základním kamenem masmédií

47
00:03:29,792 --> 00:03:33,438
Hlavním cílem masmédií je
prodávat výrobky

48
00:03:34,091 --> 00:03:39,184
Reklama samozřejmě prodává výrobky
ale také prodává ještě něco navíc

49
00:03:39,528 --> 00:03:44,750
Prodává hodnoty, obrázky
prodává pojetí lásky, sexu

50
00:03:45,191 --> 00:03:50,019
romantiky, úspěchu a snad nejdůležitěji
koncept normálnosti

51
00:03:50,766 --> 00:03:55,427
Do značné míry nám reklama říká,
kdo jsme a kdo by jsme měli být

52
00:03:56,833 --> 00:03:59,800
Co nám reklama dnes říká
o ženách?

53
00:04:00,323 --> 00:04:04,131
Říká totéž co před
10,20 nebo 30 lety

54
00:04:04,603 --> 00:04:07,687
Že nejdůležitější na
ženách je vzhled

55
00:04:08,476 --> 00:04:12,684
Nejdříve nás inzerenti obklopí znázorněním
ideální ženské krásy

56
00:04:13,039 --> 00:04:15,822
Takže nás naučí, jak důležité je
být krásná

57
00:04:16,071 --> 00:04:17,690
a co pro to musíme udělat

58
00:04:17,987 --> 00:04:19,885
Ženy jsou učeny už
od útlého věku

59
00:04:19,885 --> 00:04:24,027
že musíme vynaložit velké množství času
energie a především peněz

60
00:04:24,298 --> 00:04:26,200
snažíc se dosáhnout
tohoto cíle

61
00:04:26,200 --> 00:04:29,155
a měli bychom se cítit zahanbeně
a provinile, pokud se nám to nedaří

62
00:04:29,499 --> 00:04:35,034
A nezdar je nevyhnutelný, protože je
postaven na předpokladu dokonalosti

63
00:04:35,289 --> 00:04:39,695
Nikdy nemá vrásky nebo přehyby,
rozhodně nemá jizvy nebo chyby

64
00:04:40,182 --> 00:04:42,282
ale především nemá
žádné póry

65
00:04:46,101 --> 00:04:51,358
Navíc se tento symbol ideálu
stává daleko více nemožný v posledních letech

66
00:04:51,647 --> 00:04:54,036
vinou počítačového zpracování

67
00:04:54,384 --> 00:04:56,884
Počítače mohou dělat spoustu věcí
jako například

68
00:04:56,884 --> 00:04:59,477
Můžou změnit fotografii
aby vypadala dokonalá

69
00:05:00,165 --> 00:05:06,468
Podle obalu tohoto časopisu
Michelle Pfeiffer potřebuje naprosto.. nic

70
00:05:06,824 --> 00:05:10,010
ale to není celá pravda podle
faktury retušovací společnosti

71
00:05:10,249 --> 00:05:12,653
kde se popisuje všechna práce
kterou museli udělat

72
00:05:13,065 --> 00:05:14,547
aby byla umístěna
na tuto obálku

73
00:05:14,843 --> 00:05:20,766
jako třeba čištění pleti, změkčení očních kontur
oříznutí brady, odstranění krčních vrásek

74
00:05:21,685 --> 00:05:24,267
Kromě retušování
fotek skutečných žen

75
00:05:24,546 --> 00:05:26,969
Počítače mohou vytvořit ženy,
které neexistují

76
00:05:27,317 --> 00:05:30,996
Na obálce Mirabella to byly
části obličejů různých žen

77
00:05:31,268 --> 00:05:35,049
Ústa jedné, oči jiné
nos další

78
00:05:35,552 --> 00:05:37,975
zkombinované tak, aby
dávaly perfektní obličej

79
00:05:38,942 --> 00:05:40,945
Před nedávnem navíc
grafická počítačová firma

80
00:05:41,164 --> 00:05:44,631
Představila celkový, počítačem
generovaný model

81
00:05:45,037 --> 00:05:49,351
Nejen statický obrázek, ale video
které vypadá jako skutečný člověk

82
00:05:50,023 --> 00:05:51,951
Brzy už nebudeme potřebovat
skutečné modelky

83
00:05:52,681 --> 00:05:55,931
A ideální obraz bude ještě více
neskutečnější než kdy jindy

84
00:05:56,574 --> 00:06:01,073
To by zase tak nevadilo, kdyby to nebylo
spojeno s vírou Americké kultury

85
00:06:01,499 --> 00:06:05,684
že takováto přeměna je možná,
že můžeme takto vypadat

86
00:06:06,047 --> 00:06:09,096
tehdy, budeme-li se dost snažit
pomocí těch správných produktů

87
00:06:09,358 --> 00:06:12,963
Pokud nejste krásná, štíhlá,
bohatá nebo úspěšná

88
00:06:13,475 --> 00:06:15,734
Je to jen proto, že se
nesnažíte dost usilovně

89
00:06:16,333 --> 00:06:21,208
A výzkumy ukazují, že dopad této představy
na ženy má za důsledek ztrátu sebedůvěry

90
00:06:21,583 --> 00:06:26,105
A také ovlivňuje to, jak se muži vnímají
ženy, se kterými žijí

91
00:06:26,554 --> 00:06:32,164
A ženská těla se mění - víc než kdy jindy
v předměty, ve věci

92
00:06:32,480 --> 00:06:35,137
A to má samozřejmě
velmi vážné důsledky

93
00:06:35,545 --> 00:06:40,766
Za prvé to vytváří prostředí
ve kterém stoupá násilí vůči ženám

94
00:06:41,285 --> 00:06:45,134
Tady se stává lahví alkoholu,
s etiketou na břiše

95
00:06:45,621 --> 00:06:50,294
Neříkám, že takovéto reklamy přímo
Způsobují násilí, není to takhle jednoduché

96
00:06:50,564 --> 00:06:55,503
Ale v takovém kulturním prostředí
kde jsou ženy vnímány jako věci, předměty

97
00:06:55,742 --> 00:06:58,179
A rozhodně přeměna člověka ve věc

98
00:06:58,553 --> 00:07:03,644
Je téměř vždy první krok k ospravedlnění
násilí vůči němu

99
00:07:04,507 --> 00:07:09,194
Vídáme to u rasismu, u homofobie,
vždy je to stejný proces

100
00:07:09,505 --> 00:07:13,631
Vnímáme osobu jako méněcennou
a násilí se stává nevyhnutelným

101
00:07:14,009 --> 00:07:16,414
A tento krok jsme již
udělali u žen

102
00:07:16,758 --> 00:07:22,949
Takže násilí je sice hrůzný, ale logický důsledek
u takového materializování

103
00:07:23,792 --> 00:07:27,276
Toto je problém pro všechny ženy
ale zejména pro barevné ženy

104
00:07:27,544 --> 00:07:31,250
které jsou často ukazovány jako zvířata,
oblečené v leopardí kůži

105
00:07:31,545 --> 00:07:34,492
Ve zvířecích modelech
znovu a znovu

106
00:07:34,721 --> 00:07:37,576
Tato zpráva je
neúplný člověk

107
00:07:40,475 --> 00:07:43,268
Před deseti lety to uznali
i inzerenti

108
00:07:43,657 --> 00:07:48,534
V editorialu Advertising Age
jejich předním časopise

109
00:07:48,913 --> 00:07:51,900
Je čas odstranit sexismus
z reklam na pivo

110
00:07:52,177 --> 00:07:56,131
pivovary a jejich agentury by se měly probudit
a připojit se ke zbytku Ameriky

111
00:07:56,410 --> 00:07:59,083
Uvědomit si, že sexismus
a sexuální obtěžování

112
00:07:59,338 --> 00:08:03,711
a sociální obraz ženy a reklamy
jsou silně provázané

113
00:08:04,049 --> 00:08:07,964
Inzerenti tehdy říkají,
ano, prodáváme více než jen produkty

114
00:08:08,199 --> 00:08:12,826
obrazy v našich životech ovlivňují realitu
našich životů, a jak by taky ne

115
00:08:13,983 --> 00:08:16,299
Ženské tělo je stále kouskováno

116
00:08:16,905 --> 00:08:21,635
znovu a znovu, je používaná jenom
jedna část těla pro prodej produktů

117
00:08:21,999 --> 00:08:25,097
což je samozřejmě tak nejvíc znevažující věc
kterou můžete někomu udělat

118
00:08:25,097 --> 00:08:29,443
Nejen že je věc, ale je důležitá jen
jedna část této věci

119
00:08:41,256 --> 00:08:43,857
Nejčastěji je záběr
na prsa

120
00:08:44,118 --> 00:08:47,498
Protože jsme společnost, která je
bezpochyby posedlá prsy

121
00:08:47,884 --> 00:08:51,414
Tak jsou prsa určená k prodeji
naprosto všeho

122
00:08:51,917 --> 00:08:55,011
Nejspolehlivější vlasec na světě

123
00:08:56,002 --> 00:08:58,635
Ženám je stále vnucováno, že musí
změnit svůj život

124
00:08:58,874 --> 00:09:02,027
pomocí zvětšení prsou
a sázky jsou vysoké

125
00:09:02,452 --> 00:09:07,154
Přál by si tvůj manžel, aby jsi měla větší prsa?
V tomto případě je řešení zřejmé

126
00:09:07,426 --> 00:09:10,583
měla by jsi změnit tělo ...
... Místo aby jsi změnila manžela

127
00:09:14,110 --> 00:09:17,364
Před 20 lety jsme měly používat
krémy jako zvětšovače prsou

128
00:09:17,583 --> 00:09:19,946
které byly naprosto bez efektu

129
00:09:20,330 --> 00:09:23,691
V reklamách jako je tato
Chtěla jsem větší prsa na léto

130
00:09:24,221 --> 00:09:26,369
Zajímalo by mě, co s nimi bude dělat
na podzim

131
00:09:28,021 --> 00:09:30,646
A pak nám bylo řečeno abychom nosily
nadzdvihávací podprsenky

132
00:09:30,990 --> 00:09:32,885
jako Wonderbra
a další

133
00:09:33,553 --> 00:09:37,070
Pokud to máš, pochlub se
Pokud to nemáš, udělej si je

134
00:09:37,686 --> 00:09:40,258
Představte si, že by muži
měli hrát takovou hru

135
00:09:40,978 --> 00:09:44,642
WonderJock připni si stan který jsi
vždycky chtěl

136
00:09:49,128 --> 00:09:52,892
Ale dnes bychom měli prodělat
plastickou operaci

137
00:09:53,157 --> 00:09:56,858
Prsní implantáty - nejdůležitější rozhodnutí
mého života byl výběr mého manžela

138
00:09:56,858 --> 00:09:59,336
Druhé nejdůležitější výběr
mého plastického chirurga

139
00:10:00,423 --> 00:10:04,831
Většina žen s implantáty
ztrácí citlivost prsou

140
00:10:05,094 --> 00:10:10,865
takže prsa se stávají předmětem
rozkoše někoho jiného, spíš než jejich vlastní

141
00:10:11,107 --> 00:10:14,969
Žena se doslova mění
z osoby na věc

142
00:10:15,707 --> 00:10:17,943
A přesto se učíme v útlém věku

143
00:10:18,373 --> 00:10:21,468
že naše prsa nejsou nikdy v pořádku
tak, jak jsou

144
00:10:22,028 --> 00:10:26,857
Vaše prsa mohou být příliš velká, moc svěšená
moc živá, moc plochá, moc plná

145
00:10:27,076 --> 00:10:31,043
příliš daleko od sebe, příliš blízko u sebe
Áčka, moc k jedné straně

146
00:10:31,284 --> 00:10:35,874
málo pevná, moc bledá, moc vycpaná
moc hrotovitá, houpající se

147
00:10:36,161 --> 00:10:37,928
Nebo jenom dvě lentilky
pod kobercem

148
00:10:38,286 --> 00:10:41,974
Ale s Dep Styling můžete alespoň
upravit svoje vlasy tak, jak chcete

149
00:10:44,078 --> 00:10:47,306
Představme si, že tuto reklamu sleduje
mladá dívka

150
00:10:47,510 --> 00:10:50,853
Je zřejmé, že vaše prsa nikdy
nemůžou být v pořádku

151
00:10:51,488 --> 00:10:56,418
A výzkum ukazuje, že sebedůvěra v USA
klesá když dívky dosáhnou puberty

152
00:10:56,733 --> 00:10:59,159
To se neděje chlapcům
jen děvčatům

153
00:10:59,459 --> 00:11:02,701
Dívky se cítí v pohodě, když jim je
8,9 nebo 10

154
00:11:03,048 --> 00:11:04,894
Pak dosáhnou puberty
a narazí na zeď

155
00:11:05,194 --> 00:11:09,909
A část této zdi je důraz
na fyzickou dokonalost

156
00:11:10,473 --> 00:11:12,894
Části mužského těla jsou
zřídka kouskovány v reklamách

157
00:11:13,181 --> 00:11:14,425
ale více než dříve

158
00:11:14,425 --> 00:11:18,620
ale tato reklama byla tak šokující, že se jí dostalo
celostátního mediálního pokrytí

159
00:11:19,021 --> 00:11:21,910
Myslím že je dobré mít
alespoň nějaké pokrytí

160
00:11:24,582 --> 00:11:27,606
Reportéři z celé země mi
volali a říkali

161
00:11:27,606 --> 00:11:30,430
Koukej, dělají to samé
u mužů, jako dělají u žen

162
00:11:30,962 --> 00:11:35,410
To však není úplná pravda, udělali to samé
mužům, co dělali vždy ženám

163
00:11:35,698 --> 00:11:38,811
Pokud bychom chtěli zkopírovat
předchozí inzerát, zněl by takto

164
00:11:39,186 --> 00:11:41,251
Váš penis může být malý
moc povislý

165
00:11:41,469 --> 00:11:43,580
příliš zplihlý
příliš bokem

166
00:11:49,050 --> 00:11:51,207
moc rovný, moc silný
moc rozviklaný

167
00:11:54,851 --> 00:11:57,158
příliš bledý moc špičatý
moc tupý

168
00:11:57,990 --> 00:11:59,585
nebo jenom dva palce dlouhý

169
00:12:08,351 --> 00:12:11,038
Ale alespoň můžete nosit
skvělé Jeany

170
00:12:13,869 --> 00:12:16,572
A věřte mi, toto není rovnost za kterou
bych bojovala

171
00:12:17,189 --> 00:12:20,280
Nechci aby toto dělali mužům
o nic víc, než ženám

172
00:12:20,544 --> 00:12:22,478
Ale můžeme se něco naučit z těchto
dvou inzerátů

173
00:12:22,775 --> 00:12:26,151
Jedna z věcí, která se stala
a druhá, která by se nikdy stát nemohla

174
00:12:26,434 --> 00:12:30,827
A co nám to ukazuje velmi názorně, že muži a
žen, žijí v naprosto různých světech

175
00:12:31,360 --> 00:12:35,161
Muži prakticky nežijí ve světě, kde by jejich těla
jejich těla každodenní

176
00:12:35,440 --> 00:12:37,752
porovnávána, kritizována
a hodnocena

177
00:12:38,079 --> 00:12:39,649
Nicméně ženy v tomto
světě žijí

178
00:12:39,876 --> 00:12:42,051
Samozřejmě existují stereotypy
které poškozují muže

179
00:12:42,363 --> 00:12:46,756
Je jich velmi mnoho,
ale mají sklon být méně intimní

180
00:12:46,756 --> 00:12:48,240
Méně spojené s tělem

181
00:12:48,771 --> 00:12:51,022
To odráží tento klasický
příklad

182
00:12:51,300 --> 00:12:55,399
Karát nebo víc při úspěchu muže
je šťastným dnem pro ženu

183
00:12:56,204 --> 00:12:58,493
Takže představa je taková,
že ženy jsou jen zlatokopky

184
00:12:58,757 --> 00:13:02,133
Stejně jako v této reklamě
starého ženicha a mladé nevěsty

185
00:13:02,445 --> 00:13:05,524
Jde jí jen o mé peníze
jako by mě to mělo zajímat

186
00:13:06,904 --> 00:13:09,213
Takže stereotypy
poškozují všechny

187
00:13:09,213 --> 00:13:13,707
zraňují ženy i muže
a způsobují zhoršování vztahů

188
00:13:14,233 --> 00:13:19,348
Ale jsou tu rozdíly, u žen je vždy kladen
důraz především na to, jak vypadají

189
00:13:19,586 --> 00:13:20,905
Bez ohledu na to
co ještě děláme

190
00:13:21,395 --> 00:13:24,128
Řekl, že první co ho zaujalo
byla tvoje skvělá osobnost

191
00:13:24,440 --> 00:13:25,360
Lhal

192
00:13:25,819 --> 00:13:27,738
Takže mladé dívky
dostávají zprávu

193
00:13:27,738 --> 00:13:31,675
Tvoje osobnost nikdy nebude jejich osobnost,
co bude nejdůležitější

194
00:13:31,975 --> 00:13:37,331
Jako somatotyp, je statisticky
přítomný u 5% amerických žen

195
00:13:37,598 --> 00:13:41,791
je ten jediný, který kdy vidíme
jako žádaný, nebo přijatelný

196
00:13:42,038 --> 00:13:45,242
Je to dáno geneticky, nemůžete se dostat
dietou do takového somatotypu

197
00:13:45,620 --> 00:13:46,897
Rozhodně ne na dlouho

198
00:13:47,257 --> 00:13:49,149
Stejně jako se nemůžete zvýšit

199
00:13:49,619 --> 00:13:52,557
Modelky jsou velmi vysoké
geneticky hubené

200
00:13:52,557 --> 00:13:54,759
I přes to ale hladovějí

201
00:13:55,071 --> 00:13:57,343
Mají široká ramena
rovné boky, dlouhé nohy

202
00:13:58,269 --> 00:13:59,870
A obvykle také malá prsa

203
00:14:00,079 --> 00:14:03,644
V případě, že mají velká prsa
jsou to obvykle implantáty

204
00:14:03,984 --> 00:14:06,342
Toto je somatotyp, který
prakticky neexistuje

205
00:14:06,653 --> 00:14:09,329
Ale přesto je to ten,
který jediný vidíme

206
00:14:09,717 --> 00:14:13,470
Takže není divu, že je tu takový tlak
na dívky a na ženy

207
00:14:13,727 --> 00:14:16,573
Bodyshop to skvěle znázornil
ve své reklamě

208
00:14:17,292 --> 00:14:21,450
3 miliardy žen nevypadají jako
supermodelky pouze 8 ano

209
00:14:22,452 --> 00:14:23,860
A to není daleko od pravdy

210
00:14:25,689 --> 00:14:28,645
V podstatě je nám řečeno, že ženy jsou
přijatelné jen tehdy, jsou-li

211
00:14:28,645 --> 00:14:32,298
mladé štíhlé, bílé, krásné
pečlivě udržované a uhlazené

212
00:14:32,532 --> 00:14:37,151
A jakákoli odchylka od tohoto ideálu
se potkává s pohrdáním a nepochopením

213
00:14:37,515 --> 00:14:39,260
Také jste si nemyslela že ztratíte
svůj dobrý vzhled

214
00:14:40,739 --> 00:14:47,319
Podívejte se na pohrdání touto ženou
která je zobrazená jako naprosto bezcenná

215
00:14:48,600 --> 00:14:52,826
Největší porci pohrdání dostávají
ženy s několika kilogramy nadváhy

216
00:14:52,826 --> 00:14:54,261
Stejně jako v tomto případě

217
00:14:54,522 --> 00:14:57,904
Asi bych ještě nebyla vdaná
pokud bych neztratila 25kg

218
00:14:58,200 --> 00:14:59,355
O tomto mi jedna
žena řekla

219
00:14:59,355 --> 00:15:03,400
že je to nejlepší reklama na obezitu
kterou kdy viděla

220
00:15:05,762 --> 00:15:09,890
Hlavní zprávu kterou dnes
dívky dostávají v naší kultuře je

221
00:15:09,890 --> 00:15:11,060
zpráva z této reklamy

222
00:15:11,276 --> 00:15:14,950
Čím více odebereš
tím víc získáš

223
00:15:15,533 --> 00:15:19,174
Jaké ohavné poselství
Čím více odebereš, tím víc získáš

224
00:15:19,813 --> 00:15:22,578
Toto je módní reklama
mluví o jednoduchosti v módě

225
00:15:22,937 --> 00:15:25,628
Ale dívka je také velmi hubená
samozřejmě hovoří o tom

226
00:15:26,125 --> 00:15:27,598
že by dívky měly zůstat
štíhlé

227
00:15:28,017 --> 00:15:32,221
A obecně, jakmile dívky dosáhnou puberty
dostanou zprávu

228
00:15:32,221 --> 00:15:37,011
že by neměly být příliš silné
neměly by zabírat mnoho prostoru

229
00:15:37,238 --> 00:15:40,353
Brzy budete oba zabírat
méně místa

230
00:15:40,759 --> 00:15:46,166
Neměla by být moc sebejistá
nebýt tlustá, nebýt příliš úspěšná

231
00:15:46,604 --> 00:15:50,979
Vzhledem k tomuto, alespoň 1 z 5
dívek v USA

232
00:15:50,979 --> 00:15:52,275
má poruchu
příjmu potravy

233
00:15:52,528 --> 00:15:55,229
z čehož nejčastější formy jsou
anorexie a bulimie

234
00:15:55,432 --> 00:16:01,121
A pokud považujeme za poruchu příjmu potravy
jakýkoli konflikt s jídlem a chutí

235
00:16:01,469 --> 00:16:03,826
týká se to přibližně 4 z 5

236
00:16:04,171 --> 00:16:08,154
Kde se mohl tento obraz štíhlosti vzít
odjinud, když ne alespoň z části

237
00:16:08,524 --> 00:16:10,470
z reklamy, která nás obklopuje

238
00:16:10,749 --> 00:16:15,629
a říká nám, abychom byly přijatelné
musíme být nepřirozeně hubené

239
00:16:24,732 --> 00:16:28,926
Některé z reklam dnes jsou víc urážející
než kdy jindy

240
00:16:29,212 --> 00:16:30,162
Přiber něco

241
00:16:31,177 --> 00:16:34,975
A toto je reklama na hodinky, které
má žena přes horní část ruky

242
00:16:34,975 --> 00:16:38,570
Je tak hubená, že nosí hodinky
na horní části ruky

243
00:16:38,955 --> 00:16:43,793
A ve skutečnosti se jí v této reklamě
vysmívají, přiber něco

244
00:16:44,874 --> 00:16:50,271
Posedlost hubeností je o umlčení
dívek pomocí váhy

245
00:16:51,005 --> 00:16:51,990
umlčení jich

246
00:16:52,665 --> 00:16:56,580
Takže nejen že máme obrázky
velmi štíhlých dívek a žen

247
00:16:56,995 --> 00:17:02,120
ale máme i spoustu fotek
dívek s rukou před ústy

248
00:17:03,306 --> 00:17:06,300
Nebo hůře se sešitými rty

249
00:17:07,559 --> 00:17:10,107
nebo umlčené v jednou
z mnoha možností

250
00:17:11,126 --> 00:17:14,581
někdy je to obrázek
Jako zde, dívka s hlavou v žárovce

251
00:17:14,921 --> 00:17:18,798
Někdy je to něco jiného
Co dodat?

252
00:17:19,016 --> 00:17:20,865
Avšak ústa jsou zakrytá

253
00:17:21,743 --> 00:17:24,304
Skóruj s non-verbálními
schopnostmi

254
00:17:24,710 --> 00:17:27,422
A barevným ženám je obvykle
naznačeno aby držely hubu

255
00:17:27,755 --> 00:17:30,449
A musí tam:
skoro nebýt

256
00:17:32,399 --> 00:17:34,840
Odehnat starosti
úsměvem

257
00:17:37,590 --> 00:17:39,904
Ať za tebe mluví prsty

258
00:17:40,230 --> 00:17:41,926
Seznam je nekonečný
zpráva za zprávou

259
00:17:42,826 --> 00:17:47,473
Softcolors - ať jsou vaše oči slyšeny
bez toho, aby jste něco dodala

260
00:17:49,608 --> 00:17:56,735
A řeč těla žen a dívek je obvykle pasivní
bezbranná, povolná

261
00:17:57,094 --> 00:18:00,644
A velmi odlišná od řeči těla
chlapců a mužů

262
00:18:01,258 --> 00:18:04,644
Ženy obvykle pózují takto

263
00:18:04,895 --> 00:18:07,097
Muži takto

264
00:18:08,575 --> 00:18:10,085
Ženy takto

265
00:18:11,725 --> 00:18:13,555
Muži takhle

266
00:18:14,802 --> 00:18:21,500
A začíná to velmi brzo, prohlédněte si
tento inzerát, rozdíl je velmi zřejmý

267
00:18:21,500 --> 00:18:23,744
Dívka má opět ruku
před ústy

268
00:18:24,697 --> 00:18:30,748
Všechny inzeráty z březnového čísla 1999
dvou předních časopisů pro rodiče

269
00:18:31,311 --> 00:18:34,781
obsahují aktivní chlapce
a pasivní dívky, všechny

270
00:18:35,122 --> 00:18:36,501
reklama s chlapcem

271
00:18:38,061 --> 00:18:39,529
reklama s dívkou

272
00:18:41,038 --> 00:18:43,609
Chlapec - aktivní
zkoumá svět

273
00:18:44,455 --> 00:18:47,359
Dívka - zkouší rtěnku

274
00:18:49,695 --> 00:18:51,939
Tato reklama mě vždycky
rozesmutní

275
00:18:51,939 --> 00:18:56,777
Chlapec se již učí vypadat drsně
mít opovrhující pohled

276
00:18:57,021 --> 00:18:59,270
Zatímco dívka se jenom
usmívá

277
00:18:59,740 --> 00:19:03,170
Mám také mnoho takových reklam
a jsou pořád stejné

278
00:19:03,474 --> 00:19:06,039
Chlapec je vyšší
dívá se na dívku dolů

279
00:19:06,247 --> 00:19:09,726
dívka se kouká nahoru,
usmívá se, pořád to samé

280
00:19:10,062 --> 00:19:14,352
Tedy pokud nepřijde na scénu rasismus
a tehdy je to převrácené

281
00:19:14,352 --> 00:19:17,869
Což dává jasně najevo
že je to všechno o moci

282
00:19:18,580 --> 00:19:23,560
Když jsou ženy ukázány jako silné v reklamě
je to vždy mužská forma síly

283
00:19:23,917 --> 00:19:26,231
Pro holky s koulema

284
00:19:26,699 --> 00:19:27,800
Bezpochyby velmi mužské

285
00:19:27,800 --> 00:19:29,843
A toto je reklama na
tělový krém

286
00:19:30,562 --> 00:19:34,530
V dalších případech moci u žen
jsou směšné a prostoduché

287
00:19:35,111 --> 00:19:36,861
Vyboč z řady

288
00:19:37,315 --> 00:19:40,689
Ale tady to znamená, že může použít
pánské záchodky

289
00:19:41,032 --> 00:19:42,286
Jaký velký převrat

290
00:19:43,612 --> 00:19:47,100
A to mi připomíná reklamu z mého
původního filmu

291
00:19:47,410 --> 00:19:48,833
reklama ze 70. let

292
00:19:49,051 --> 00:19:52,289
která říká ženám, aby si odpočaly
a užily si revoluci

293
00:19:52,289 --> 00:19:54,835
A byla to reklama na
tampóny s příchutí

294
00:19:57,491 --> 00:19:59,930
Je to naprosto nesmyslné

295
00:20:00,681 --> 00:20:02,601
Bylo to tak tehdy
a je to i dnes

296
00:20:04,852 --> 00:20:08,416
Ale toto zjednodušení
svobody a síly žen

297
00:20:08,912 --> 00:20:11,638
a vysmívání se feminismu
pokračuje

298
00:20:12,657 --> 00:20:14,509
Máš problém? Vyřeš to

299
00:20:14,823 --> 00:20:17,981
A jak můžeme řešit naše problémy
je s taškou make-upu

300
00:20:19,544 --> 00:20:21,309
Zanechej dojem

301
00:20:21,542 --> 00:20:24,167
Můžeme to udělat
pomocí naší kosmetické sady

302
00:20:24,826 --> 00:20:27,498
Takže hlavní zpráva, kterou ženy
a dívky dostanou

303
00:20:27,714 --> 00:20:31,921
Máš právo zůstat sexy

304
00:20:32,185 --> 00:20:36,408
Což podle této reklamy znamená
právo být sexuální objekt

305
00:20:36,752 --> 00:20:38,150
Právo být pasivní

306
00:20:38,502 --> 00:20:42,235
Právo, aby byla naše sexualita definována v
pevně definovaném, striktním

307
00:20:42,571 --> 00:20:45,393
omezeném a klišé rozměru

308
00:20:47,318 --> 00:20:50,897
Ženám je stále říkáno,
tak jako už před 20 lety

309
00:20:50,897 --> 00:20:52,849
Že je sexy být jako malá holka

310
00:20:53,209 --> 00:20:55,937
Protože nevinnost je víc sexy
než si myslíte

311
00:20:56,287 --> 00:20:57,547
Každý detail je naplánovaný

312
00:20:57,914 --> 00:21:03,152
Tvar produktu, způsob jakým sedí skutečnost,
že je oblečená jako malá holka, má výstřih

313
00:21:03,587 --> 00:21:06,838
To vše slouží k vyslání velmi pozitivní
sexuální zprávy

314
00:21:07,244 --> 00:21:08,996
Současně to popírá

315
00:21:09,308 --> 00:21:11,655
Což je přesně to, co reklama
ženám říká

316
00:21:12,011 --> 00:21:14,704
Takže po desetiletí dostáváme
takové zprávy

317
00:21:14,975 --> 00:21:17,842
že musíme být
nevinné a sexy

318
00:21:18,138 --> 00:21:20,998
panny a zkušené
najednou

319
00:21:21,251 --> 00:21:23,640
Většina z nás ví, že
to je problém

320
00:21:26,830 --> 00:21:29,269
Ale také urážlivé
protože skutečná zpráva je:

321
00:21:29,269 --> 00:21:33,216
Nedospívejte, nestávejte se pohlavně dospělé
zůstaňte jako malé holky

322
00:21:33,216 --> 00:21:36,677
A stále tuto zprávu
dostáváme

323
00:21:36,677 --> 00:21:39,368
Nikdy nebylo něco tak smyslného
současně tak nevinné

324
00:21:40,192 --> 00:21:42,927
Dospělé ženy jsou podětšťovány
různými způsoby

325
00:21:42,927 --> 00:21:45,354
Podle módy
podle řeči těla

326
00:21:45,936 --> 00:21:48,242
Reklamy jako tahle

327
00:21:49,351 --> 00:21:52,642
Líbivé reklamy jako tahle
používající dudlík k prodeji rtěnky

328
00:21:53,791 --> 00:22:00,513
Mluvila jsem o sexualizaci malých dívek
v mém prvním filmu za použití tohoto snímku

329
00:22:00,513 --> 00:22:03,875
A pokud se něco změnilo, tak se tato
situace ještě zhoršila

330
00:22:04,091 --> 00:22:08,453
Sexualizace, kterou trpí děti
a především teenageři

331
00:22:10,550 --> 00:22:14,942
Calvin & Klein
přitáhl pozornost k této reklamě

332
00:22:15,710 --> 00:22:19,227
vědomým použitím velmi mladých
modelek v sérii reklam

333
00:22:19,447 --> 00:22:22,508
které vědomě symbolizovaly
dětskou pornografii

334
00:22:23,897 --> 00:22:26,728
Mohla by jste si rozepnout
knoflík u kalhot

335
00:22:31,055 --> 00:22:34,026
Teď si je stáhněte
o něco níž

336
00:22:35,010 --> 00:22:37,839
V prvním filmu Killing Us Softly
jsem říkala

337
00:22:37,839 --> 00:22:40,781
že inzerenti jsou skuteční
američtí pornomagnáti

338
00:22:41,153 --> 00:22:43,126
A použila jsem příklady
jako je

339
00:22:43,810 --> 00:22:45,156
Povzbuzovač

340
00:22:46,314 --> 00:22:49,858
Reklama na omáčku Tabasco, která říká
přidej vlastní úder na stůl

341
00:22:50,937 --> 00:22:58,147
A jak jsem říkala, pokud ta láhev neš*ká
bramboru, pak nevím co to je

342
00:23:01,208 --> 00:23:02,216
Nebo tato reklama

343
00:23:02,710 --> 00:23:06,020
Ať už mu dáš dneska večer cokoli
určitě to bude lepší s rýží

344
00:23:09,884 --> 00:23:11,474
Nemyslím že jsem nějak
moc naivní

345
00:23:11,474 --> 00:23:14,150
Ale vážně mě nenapadá co bych dělala
v posteli s rýží

346
00:23:19,838 --> 00:23:21,282
Možná jde o divokou rýží

347
00:23:23,623 --> 00:23:27,342
Jedna žena dokonce řekla, že doufá,
že nešlo o minutkovou rýží

348
00:23:34,186 --> 00:23:39,361
Ale použití sexu pro prodání čehokoli
Je rozšířenější než kdy jindy

349
00:23:39,704 --> 00:23:42,415
Toto je reklama na Jeany,
přestože se zdá, že tam něco chybí

350
00:23:44,660 --> 00:23:49,134
Pravdou je, že sex je současně
důležitější a méně důležitý

351
00:23:49,621 --> 00:23:51,365
jak nám ho naše
společnost prezentuje

352
00:23:52,035 --> 00:23:56,556
Důležitější v tom, že je nejlepší,
pokud má smysl a emoční sílu

353
00:23:56,962 --> 00:24:03,557
A méně důležitý v tom, že je to jediný smysl života,
nebo lásky

354
00:24:03,929 --> 00:24:10,434
A podíváme-li se na svět reklamy máme pocit,
že nic dalšího už není, jen sex

355
00:24:11,525 --> 00:24:14,385
Jehož prostřednictvím je
všechno prodáváno

356
00:24:14,638 --> 00:24:17,927
Vidíme tyto obrazy neustále
a všude

357
00:24:18,185 --> 00:24:21,342
Samozřejmě jsou tyto obrazy
vždy heterosexuální

358
00:24:21,925 --> 00:24:24,627
Reklama vždy zdůrazňuje,
že ženy potřebují muže

359
00:24:24,829 --> 00:24:26,048
Jestliže chtějí být
šťastné

360
00:24:26,312 --> 00:24:28,924
A není nikdy žádná
jiná volba

361
00:24:45,838 --> 00:24:49,306
A současně s těmito nespoutanými
sexuálními pózami

362
00:24:49,624 --> 00:24:52,430
nejsou zobrazeny žádné vztahy
nebo intimita

363
00:24:52,839 --> 00:24:57,307
A musíme bojovat za dobrou
sexuální výchovu ve školách

364
00:24:57,580 --> 00:25:01,715
Není pak divu, že máme nejvyšší počet
mladých těhotných žen z vyspělých zemí

365
00:25:02,077 --> 00:25:05,918
Lze říci, že puberťáci jsou
dnes hypersexuální

366
00:25:06,216 --> 00:25:12,581
Zde si mladá dívka, velmi mladá a velmi štíhlá
představuje sama sebe v krajkovaném kompletu

367
00:25:13,686 --> 00:25:18,016
Časopis pro mladé ženy a dívky Jane
má článek

368
00:25:18,348 --> 00:25:21,041
15 způsobů jak tě
sex udělá krásnější

369
00:25:22,220 --> 00:25:26,583
Katalog pro Abercrombie& Fitch zaměřený
na velmi mladé lidi

370
00:25:27,897 --> 00:25:29,962
Náznak trojky

371
00:25:30,980 --> 00:25:33,927
Možná předchozí obrázek
byla taky trojka

372
00:25:41,636 --> 00:25:46,043
Znovu a znovu dostávají děti
zprávy jako tato

373
00:25:46,251 --> 00:25:49,448
Můžeš se naučit víc o anatomii
po škole

374
00:25:50,685 --> 00:25:54,092
Problém není v sexu
ale v trivializaci sexu

375
00:25:54,532 --> 00:25:57,747
Je to pornografický přístup
společnosti k sexu

376
00:25:58,116 --> 00:26:02,672
Kdy bondage (svazování) je použité k prodeji
kravat v New York Times:

377
00:26:02,985 --> 00:26:07,052
S pravou kravatou bude i obyčejný večer
nezapomenutelný

378
00:26:07,300 --> 00:26:09,614
A máme tu kravaty uvázané
na rozích postele

379
00:26:09,830 --> 00:26:13,251
Kdy svazování je použito k prodeji
parfému v New Yorker

380
00:26:13,865 --> 00:26:16,644
A hodinek na městském
autobuse

381
00:26:17,177 --> 00:26:20,576
Můžeme říct, že pornografie se stala
mainstreamem

382
00:26:22,273 --> 00:26:26,851
Před 20 lety jsem hovořila o rostoucím
násilí na ženách v reklamě

383
00:26:27,150 --> 00:26:30,390
začínajících od romantických
cizinců

384
00:26:30,634 --> 00:26:35,993
Zde vidíme ženu samu venku
se stínem muže

385
00:26:36,294 --> 00:26:39,593
A vždy to znamenalo,
že tu jde o romantiku

386
00:26:39,854 --> 00:26:42,362
Tato reklama říká
Ať dobrodružství začne

387
00:26:43,381 --> 00:26:46,278
Myslím že mluvím za všechny ženy
když řeknu

388
00:26:46,530 --> 00:26:53,189
že když jsem venku sama a vidím stín člověka
za mnou, romantika je to poslední

389
00:26:53,189 --> 00:26:57,847
A toto způsobuje, že se zjednodušuje důležitý
problém násilí na ženách

390
00:26:58,087 --> 00:27:00,908
Který je v naší společnosti
velmi rozšířený

391
00:27:01,768 --> 00:27:05,307
Nejen že to násilí zlehčuje
dělá ho erotickým

392
00:27:05,519 --> 00:27:08,147
Vyhrň to a přinuť
jí křičet

393
00:27:08,147 --> 00:27:11,336
A mohlo by to být svádění,
ale také to snadno může být útok

394
00:27:11,336 --> 00:27:14,837
Je určitě znepokojující,
když nepoznáme rozdíl

395
00:27:16,017 --> 00:27:19,086
Často násilí, agrese,
dominance

396
00:27:19,305 --> 00:27:22,452
je prezentována jako erotická
svůdná, přitažlivá

397
00:27:22,698 --> 00:27:24,231
v reklamách a obecně
ve společnosti

398
00:27:24,573 --> 00:27:29,843
Zmáčkni mě, hledám muže, který mě uzemní,
který nezastaví až na vrchol

399
00:27:30,091 --> 00:27:31,731
Musíš žít ve hříchu

400
00:27:32,061 --> 00:27:36,802
Tato žena je extrémně pasivní
zranitelná, je ve výtahu

401
00:27:37,061 --> 00:27:39,889
Všichni víme, že výtahy
jsou pro ženy nebezpečné místo

402
00:27:40,102 --> 00:27:42,093
A navíc si o to říká

403
00:27:42,643 --> 00:27:44,738
A zdá se že o to jde čím dál tím víc

404
00:27:45,020 --> 00:27:48,269
Víc reklam ukazuje, že ženy chtějí být
přinuceny k sexu

405
00:27:48,829 --> 00:27:51,876
Reklama na parfém Fetish uvádí
Jemně použít na dveře,

406
00:27:52,145 --> 00:27:57,942
Naneste jemně na krk, aby to cítil, když
budete vrtět hlavou "ne"

407
00:27:59,819 --> 00:28:02,682
Jasně naznačuje, že to nemyslíme vážně
když říkáme ne

408
00:28:02,963 --> 00:28:05,273
Opět si o to říká

409
00:28:05,683 --> 00:28:10,059
Je spousta dalších reklam, které
znehodnocovaly a zlehčovaly násilí

410
00:28:12,086 --> 00:28:16,355
A násilí je největší příčina
úrazů žen v USA

411
00:28:16,874 --> 00:28:20,372
Končila jsem první verzi Killing Us Softly
obrázkem

412
00:28:20,713 --> 00:28:23,795
děsivé scény ve výkladní skříni
která říká

413
00:28:23,795 --> 00:28:25,155
Pro toto boty bych zabíjel

414
00:28:25,155 --> 00:28:27,562
Je tam mrtvola ženy v pytli
v odpadkovém koši

415
00:28:27,562 --> 00:28:30,154
s krví na tváři a botou
přes krk

416
00:28:30,485 --> 00:28:33,813
Ale i dnes zde máme
brutální fotky

417
00:28:34,663 --> 00:28:38,883
Z mrtvých žen se občas dělá
legrace v reklamách

418
00:28:40,068 --> 00:28:42,659
Představte si reklamu jako tato
se zastřelenou ženou

419
00:28:43,130 --> 00:28:46,465
Zlehčování násilí jako je toto
Skvělé vlasy nikdy nevymřou

420
00:28:47,834 --> 00:28:51,541
Nebo reklama jako tato
zaměřená na mladé lidi

421
00:28:53,259 --> 00:28:57,439
V mnoha směrech, čím více věcí se změní
tím více zůstávají stejné

422
00:28:58,118 --> 00:29:00,379
Některé z původních reklam
Které jsem používala před roky

423
00:29:00,643 --> 00:29:03,957
Se dnes jeví jako neuvěřitelně sexistické
a poměrně zábavné

424
00:29:05,148 --> 00:29:07,575
Můj kluk mi řekl, že mě miluje
kvůli mé osobnosti

425
00:29:07,818 --> 00:29:10,005
Nikdo mě v životě
tak neurazil

426
00:29:11,755 --> 00:29:16,072
Je jako všechny naše produkty
Těžká, když musí přijmout napětí

427
00:29:18,273 --> 00:29:20,870
A podívejme se na tyto
dnešní inzeráty

428
00:29:21,869 --> 00:29:24,617
Žena použitá jako
podnožka

429
00:29:24,883 --> 00:29:26,766
V reklamě na skateboardy

430
00:29:27,689 --> 00:29:32,979
Nehádá se, neodpovídá a nemá vlastní názor
- perfektní partnerka

431
00:29:35,174 --> 00:29:39,515
Jedna věc, která se změnila, je zvýšení
počtu inzerátů

432
00:29:39,719 --> 00:29:41,425
jsou inzeráty, které
zobrazují muže

433
00:29:41,628 --> 00:29:44,893
Ale rozhodně se to neděje tak,
jako se to děje u žen

434
00:29:45,457 --> 00:29:49,038
a často je to špatně chápáno jako
jakási rovnocennost

435
00:29:49,412 --> 00:29:53,615
Ale pravdou je, že tu nejsou
žádné důsledky pro muže

436
00:29:53,912 --> 00:29:56,226
Jako výsledek
být materializován

437
00:29:56,478 --> 00:29:59,616
Muži nežijí ve světě, kde je možné být
znásilněna, pronásledována nebo mlácena

438
00:30:00,726 --> 00:30:02,948
Alespoň heterosexuálové nežijí
v takovém světě

439
00:30:03,305 --> 00:30:04,501
Zatímco ženy ano

440
00:30:05,215 --> 00:30:10,527
Daleko větším problémem mužů je, že
mužnost je často spojována s násilím

441
00:30:10,527 --> 00:30:12,745
s brutalitou a bezohledností

442
00:30:12,745 --> 00:30:18,226
chlapci vyrůstají ve společnosti, která
ukazuje muže jako násilnické

443
00:30:18,568 --> 00:30:23,870
A mluvení a komunikace je v naší společnosti
často chápána jako slabost u mužů

444
00:30:24,923 --> 00:30:27,653
Chceš být tím, kterému bude říkat
svá temná tajemství

445
00:30:28,385 --> 00:30:31,028
Nebo chceš být její temné tajemství?

446
00:30:31,479 --> 00:30:35,677
Není pochyb, že muž by měl toužit po tom,
být její temné tajemství

447
00:30:36,339 --> 00:30:43,096
Obecně vzato, lidské vlastnosti jsou
rozděleny do dvou pólů a označené

448
00:30:43,096 --> 00:30:44,922
mužské a ženské

449
00:30:45,218 --> 00:30:47,781
A ženské vlastnosti jsou
pravidelně znehodnocovány

450
00:30:48,455 --> 00:30:50,721
Koukáte se na mojí
ženskou část

451
00:30:52,065 --> 00:30:54,456
což je tetování dívky
na ruce

452
00:30:54,820 --> 00:30:58,162
Což naznačuje, že muži mají znehodnocovat
nejen ženy, ale také

453
00:30:58,162 --> 00:31:02,050
vlastnosti, které jsou kulturou
označeny jako ženské

454
00:31:02,050 --> 00:31:08,985
A tím mám na mysli vlastnosti jako soucit,
spolupráce, péče o rodinu, porozumění, cit.

455
00:31:09,334 --> 00:31:11,585
Vedeme velké řeči
okolo těchto vlastností

456
00:31:11,585 --> 00:31:14,727
Ale ve skutečnosti mají v naší společnosti
nevýznamnou roli

457
00:31:15,258 --> 00:31:21,644
A ztrácíme, pokud říkáme, že jedno pohlaví
může mít pouze soubor nějakých vlastností

458
00:31:21,949 --> 00:31:23,745
a druhé pohlaví pouze ty
ostatní

459
00:31:23,996 --> 00:31:27,954
To nám brání být takoví
jací bychom mohli být

460
00:31:28,374 --> 00:31:31,169
A odlidšťuje to nás všechny

461
00:31:31,169 --> 00:31:32,873
Muže, stejně jako ženy

462
00:31:33,392 --> 00:31:38,265
Reklama je tady hybnou silou
která nás drží ve velmi přísné roli

463
00:31:38,537 --> 00:31:43,048
A dává nám okleštěné definice
ženskosti a mužskosti

464
00:31:44,115 --> 00:31:48,253
Někteří inzerenti se pokoušeli
udělat změnu

465
00:31:48,661 --> 00:31:52,553
Vidíme reklamy jako je tato:
Co má velikost společného s čímkoli?

466
00:31:52,898 --> 00:31:54,292
A je tu jen pár příkladů

467
00:31:54,676 --> 00:31:59,116
Líbí se mi reklama, kterou si možná
pamatujete, muži v baru

468
00:31:59,961 --> 00:32:02,617
Letos nebudu šílet, když přiberu
jedno kilo

469
00:32:03,057 --> 00:32:06,310
Letos se přestanu ptát na obsah
tuku v jídle

470
00:32:06,310 --> 00:32:10,057
Letos se naučím vážit
si svého těla

471
00:32:10,494 --> 00:32:13,762
Nebudu nechávat mojí konfekční velikost
aby určovala moje sebevědomí

472
00:32:14,700 --> 00:32:16,936
Muži nejsou posedlí
těmito věcmi

473
00:32:17,169 --> 00:32:18,032
Proč jsme my?

474
00:32:18,376 --> 00:32:21,356
Mám kravaty od mojí mámy
musím to přijmout

475
00:32:22,000 --> 00:32:23,959
Vypadejte dobře na základě
vlastních kritérií

476
00:32:23,959 --> 00:32:25,608
Jezte s rozumem

477
00:32:25,936 --> 00:32:27,415
Tohle mi zvětšuje zadek

478
00:32:29,891 --> 00:32:32,220
Ale stále nás ještě čeká
dlouhá cesta

479
00:32:32,629 --> 00:32:35,659
A změny musí být
výrazné a celkové

480
00:32:36,050 --> 00:32:41,489
A na čem bude hlavně záležet, je pozorná
aktivní a vzdělaná společnost

481
00:32:41,764 --> 00:32:47,476
kteří jsou v první řadě občané,
nikoli spotřebitelé

482
00:32:48,147 --> 00:32:50,437
Musíme se zainteresovat
do všeho

483
00:32:51,088 --> 00:32:53,143
Pokud bychom chtěli
změnit víc než jen reklamy

484
00:32:53,438 --> 00:32:56,307
ale i přístup, který je hluboce
zakořeněný v naší společnosti

485
00:32:56,619 --> 00:32:58,817
a který má velký efekt
na každého z nás

486
00:32:59,088 --> 00:33:00,903
Ať už si toho je,
nebo není vědom

487
00:33:01,485 --> 00:33:03,590
Protože co je
v sázce

488
00:33:03,905 --> 00:33:06,521
pro muže a ženy
pro chlapce a dívky

489
00:33:06,888 --> 00:33:10,438
je schopnost žít skutečný
svobodně zvolený život

490
00:33:10,968 --> 00:33:12,046
o nic méně

491
00:33:12,719 --> 00:33:14,282
Mnohokrát děkuji
za pozornost

492
00:33:15,265 --> 00:33:19,485
Více na www.mustwatch.cz